O maior case de marketing de 2020 é da Zayed.

O maior case de marketing de 2020 é da Zayed.


10 milhões de compartilhamentos e 2 toneladas de ração doadas: a maior campanha de marketing de 2020 viralizou nas redes sociais.



o maior marketing viral de 2020

"Cada vez que o dog for compartilhado, 1 kg de ração será doado". Com a imagem sorridente de um cão da raça Golden Retriever e uma rima simples, a campanha desenvolvida para a Moresco Contabilidade nas redes sociais em dezembro de 2020 teve um resultado impressionante até mesmo para nós, que a idealizamos. Criada pela nossa equipe, a campanha ficou famosa e, em apenas um final de semana no ar, atingiu mais de 10 milhões de pessoas. Mas a ação não é inédita para a Moresco Contabilidade, nossa cliente, que já vinha promovendo campanhas semelhantes com doações de ração desde 2015. O alcance das campanhas anteriores, porém, nunca havia sido tão grande. O recorde, até então, era de 1,5 toneladas de ração. "Foi uma surpresa para todos", afirma o proprietário da Zayed Marketing, Leonardo Mesquita. De acordo com o desempenho nos anos anteriores, o objetivo de doar 2 toneladas parecia uma utopia. Mas em questão de horas, a meta de compartilhamentos foi atingida e a imagem do cãozinho tomou conta das redes sociais. Um detalhe que chama a atenção é o fato da campanha ter sido desenvolvida com custo zero, sem nenhum investimento em patrocínio. O único custo da campanha foi a compra das 2 toneladas de ração, que foram pagas pela Moresco Contabilidade. "Não foi investido 1 real para impulsionar o post, todo esse alcance foi orgânico e espontâneo por parte das pessoas. Foi incrível!", conta Leonardo. Ao ser perguntado sobre a fórmula do sucesso para viralizar uma campanha nas redes sociais, Leonardo Mesquita é enfático: "Não existe mágica, segredo ou fórmula pronta. Se eu soubesse, viralizava um post por semana (risos). Na verdade, eu nem sou um entusiasta do marketing digital, não penso que a internet resolve tudo. Acredito que o marketing vai muito além. Mas a gente trabalha com paixão e verdade, talvez esse seja o segredo para uma campanha de sucesso em qualquer plataforma". As doações foram entregues ao Sítio da Vovó Gi, instituição que abriga cerca de 600 cães e foi a escolhida pela Moresco como a beneficiada de 2020, um final de semana após a conclusão da campanha nas redes, e o engajamento seguiu alto na página do escritório desde então. "Muita gente gostou tanto da campanha que virou fã, e muitos outros ficaram acompanhando para conferir se era verdade, recebemos muitas mensagens desconfiadas e curiosas, e muitos haters. Parece que as pessoas já não acreditam tanto no bem. Mas, dessa vez, o amor venceu!", conta Leonardo, orgulhoso. A entrega das duas toneladas de ração foi registrada de perto pela nossa equipe, que acompanhou o pessoal da Moresco até Arroio dos Ratos, cidade próxima a Porto Alegre, onde o Sítio da Vovó Gi fica localizado. Segundo Leonardo, "Foi emocionante ver a alegria dos doguinhos e poder brincar com eles, o lugar foi todo preparado para nos receber, com decoração de natal, música. O sítio da vó Gi é mágico, muito legal". Se você não acompanhou a ação viral nas redes sociais, acesse o nosso Instagram e saiba mais!